Seguro que has utilizado Google cientos de veces.
Tal vez en algún momento Yahoo, Bing o DuckDuckGo.
Todas estas apps cuentan con algo en común: son buscadores a los que normalmente la gente acude para buscar sitios webs.
Puede que hayas escuchado un acrónimo está a la moda y que es bastante controvertido en Internet: SEO, Search Engine Optimization o posicionamiento web.
Hay muchísima información sobre esto, aunque no existía ninguna visualizada exclusivamente para emprendedores y usuarios tecnófobos.
Este es un público que no se siente muy cómodo con la tecnología y a los que términos como posicionamiento web, marketing de buscadores, posicionamiento en buscadores, SEO On Page, SEO Off Page, o linkbuilding les parece que están escritas en ruso.
¿Estás interesado en aprender SEO desde cero? ¡Este es el sitio perfecto para ti!
Iniciando una guía SEO para principiantes.
¿Qué es el SEO?
El SEO es una combinación de técnicas para que sea más llamativo al usuario y a los navegadores y para entonces colocar posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda.
Este acrónimo contesta a las palabras como Search Engine Optimization, que quiere decir Visualización de los Motores de Búsqueda.
Es decir, el SEO tiene como tarea mejorar el posicionamiento web por medio de la optimización técnica y de los contenidos de tu sitio web.
Para poder lograr este objetivo casi todos los sitios necesitan enfoque y disposición para que permanezcan llamativos para nuestro amigo Google.
- SEO On Page vs SEO Off Page
- El SEO se divide en dos combinaciones de técnicas:
SEO On Page: así como su nombre supone, hace referencia a todo lo que tú puedes crear en tu web, blog o tienda para así poder crecer en tus posiciones en Google. Debemos saber manejarnos en cosas como usar las mejores palabras clave, cómo elaborar tu web, la rapidez de carga de tu sitio, el enlazado interno, etc.
SEO Off Page: nos hace referencia a las cosas que están fuera de tus manos y que está fuera de tu web. Aquí por lo general nos referimos a los enlaces entrantes (número de webs o blogs que enlazan hacia tus contenidos), las señales sociales (compartidos en Twitter, Facebook, LinkedIn…), darse de alta en Google Search Console, etc.
Para lograr un resultado más arriba hay que lograr una correcta combinación entre SEO On Page y SEO Off Page.
Si aún no comprendes lo que estamos hablando, vamos a irte explicando los términos básicos en este artículo paso a paso.
De estos dos el único que podrás ser capaz de controlar es el SEO On Page.
Sí, tienes la posibilidad de comprar enlaces, crear artículos de invitado y obtener enlaces de amigos para mejorar el SEO Off Page de tu blog.
No obstante, no tendrás la capacidad controlarlo al 100% ni tener el conocimiento de si mañana esas páginas están ahí, tu enlace morirá o esa web será penalizada y te pasará la penalización a ti.
Por esta situación, nosotros siempre hemos recomendado que lo más necesario y esencial del SEO es el SEO On Page.
Ese segundo motivo es que, por más enlaces que le pongas a un artículo, es casi imposible posicionar nada si el SEO On Page no es correcto.
Te daremos ejemplo de esto para que lo puedas entender.
Piensa que eres propietario de una tienda y que colocas publicidad en todas partes para poder tener más clientes. Sin embargo, en el momento en que los clientes llegan por la publicidad se encuentran con un terrible servicio al cliente.
¿Qué crees pasará? Los clientes nunca van a volver y las personas saldrán hablar de los defectos de tu negocio y todos los clientes se enterarán de estos.
La conexión SEO Off Page – SEO On Page es similar.
Si colocas muchos enlaces que dirigen a tu post, pero cuando Google u otro usuario llega se haya con un sitio desastroso y una porquería de artículo… solo lograrás caer de los rankings de Google
¿Qué es el marketing de buscadores o SEM?
El marketing de buscadores es la fórmula que ejercen los motores de búsqueda como Google para acaparar tráfico web.
En inglés se denomina como Search Engine Marketing (SEM) y se ejerce tanto en las técnicas orgánicas como las de pago. En la práctica, las ciclas SEM son usadas para hacer referencia a la publicidad o tráfico de pago.
Es decir, hay dos formas de marketing en buscadores:
Search Engine Optimization (SEO): nos ofrece la capacidad de tener un mayor posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda. No cuentan con ningún coste para ti al momento que un usuario hace clic en esos resultados, pero necesita contar con mucha paciencia, tiempo y dedicación.
Search Engine Marketing (SEM): son enlaces patrocinados con resultados a partir de los cuales el anunciante tiene control. Los empresarios los buscan para poner sus avisos en páginas de resultados de búsquedas que tengan que ver con lo que están ofreciendo. Estos enlaces normalmente están ubicados a la derecha y arriba de la página. Y cuando eres tú el que haces el anuncio, tendrás que hacer un pago todas las veces que alguien haga un clic sobre ellos.
El marketing de buscadores es súper necesario para cualquier tipo de negocio, aún si este no cuenta con una plataforma de ventas online. Y para que sepas, no existen excepciones a esta regla: todos los usuarios deben contar con una estrategia para las búsquedas.
Hoy en día todavía existen empresas que no le dan importancia a este tipo de marketing, y mucho menos a la popularidad de buscadores como Google.
Los buscadores te permiten llegar a tus clientes justo en el preciso momento en que ellos están buscando algo específico. De ahí que sea una modalidad publicitaria de altísima precisión en materia de segmentación, que proporciona excelentes resultados.
Los buscadores son increíblemente populares y nos brindan las herramientas más útiles de todo Internet. Dentro de ellos, el más popular de todos, que como todos sabemos es Google, este se ha vuelto un medio de acceso a los mercados.
Google genera ganancias multimillonarias a las empresas que tiene anexadas en sus resultados en esas primeras posiciones. Y los usuarios de Google podrían ser tus mejores clientes, y puede que sean ya tus propios clientes.
Si tu negocio no está en la primera página de los resultados orgánicos, deberías tomar en cuenta la opción de hacer publicidad por medio de Google Ads o aprender a hacer SEO de verdad.
- El segundo buscador es YouTube.
- Y el tercero Amazon.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Estos son herramientas que se encargan de recolectar las informaciones que están disponible en web, la categorizan, la ordenan y la muestran a los usuarios.
Para obtener los contenidos, estos usan las palabras clave que los define.
Cuando un usuario hace una búsqueda con palabra específicas, clave o keyword, el sensor de búsqueda analiza su base de datos en busca de los contenidos que aplica para dicha búsqueda.
El que determina la jerarquía en los resultados es algoritmo de cada motor de búsqueda. Ninguna persona sabe la “formula” pero claramente adora la calidad y actualidad de los contenidos, la autoridad de la página y el número de enlaces entrantes.
¿Cómo funciona Google?
Google es claramente el mejor de los buscadores del mundo.
El mecanismo de este buscador se divide en 3 etapas:
RASTREO
Los robots de Google (crawlers o arañas) otean el horizonte de Internet para saber el contenido que tienen disponibles sobre una búsqueda en específico. Por ejemplo, “monos bailando".
Google haya una web, por medio de los enlaces que tiene encuentra otras páginas, donde repite el mismo proceso una y otra vez hasta dar con el resultado deseado.
Con esta estrategia el famoso buscador va rastreando toda la Red.
INDEXACIÓN
Cuando Google ya tiene una web localizada y la analiza, si determina que todo está bien, el siguiente paso es almacenarla en su base de datos. Este es el proceso de indexación.
Con la indexación, Google crea un listado de páginas web que contestan a sierras específicas intención de búsqueda.
Está es la razón por la cual es tan importante utilizar palabras claves y específicas a la hora de guardar nuestros contenidos, y así facilitamos la indexación, así como trabajar el SEO para WordPress.
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
Siempre que un usuario hace una búsqueda en Google, la herramienta analiza todas las opciones y le enseña al usuario los resultados que cree más relevantes.
La posición de los resultados de búsqueda está predeterminada por el algoritmo.
Los algoritmos que usan los motores de búsqueda son almacenados bajo siete llaves esto lo hacen para que así ninguna persona pueda saber con exactitud su sistema de funcionamiento.
Es su mayor tesoro.
Si cualquier persona pudiera saber cómo funciona Google con exactitud sería muy fácil imitarlo y desvirtuar la funcionalidad del buscador, lo que bajaría la calidad de los contenidos mostrados.
Para Google protegerse y mantener la mejor calidad de servicio ante sus usuarios, este actualiza su algoritmo con frecuencia.
Existen actualizaciones con mucha frecuencia incluso varias veces al mes y 1 o 2 grandes actualizaciones en todo el año.
Esto no es moco de pavo.
Por esta razón puedes pasar de número 1 a no aparecer en primera página con facilidad. Las consecuencias pueden ser terribles.
Piensa que eres dueño de un post con 10.000 visitas al mes.
Ese post pose una comisión a lead del 2%, por lo que 200 personas se suscriben a tu blog. Y en tu lista la conversión a compra es del 3%, por lo que 3 personas te compran tu training de 1.000€.
gracias al posicionamiento de ese post estarías generando 3.000€ al mes.
En un instante hacen m una actualización del núcleo (de las gordas) y te posicionan segunda página con 100 visitas al mes. Por tanto, 2 se suscriben y ninguna te compra.
Cómo hacer SEO: guía para principiantes
Luego de aprender las lecciones teóricas, debemos aprender la parte práctica.
Colocar tu blog en los motores de búsqueda no es tarea fácil, dependiendo de la palabra clave que desea atacar.
Tener posicionamiento rápido en Google puede ser un antes y un después para tu negocio.
Existen muchísimos consejos, técnicas y trucos, pero nuestro interés no es ser el «Número 1 del SEO del mundo», solo necesitas lo mínimo viable.
Aquí están los 10 pasos para hacer SEO para principiantes:
1. ESCRIBE SOBRE COSAS POPULARES
Cuando tu meta es popular, la posibilidad de tener más visitas será más alta.
Aunque cuando tú palabra clave es demasiado común, tu blog, a menos que sea por un milagro, no lograr estar en los primeros resultados y por lo tanto no tendrá las visitas esperadas.
Ya puedes darte cuenta que todo es cuestión de equilibrio en la vida.
Usa herramientas como Google Trends para tener el control de la popularidad actual y futura de una palabra clave, así como anuncios rentables.
Si utilizas palabras con proyección, que no tengan demasiada competencia y que sea de búsqueda diaria significativas (al menos 100 búsquedas/día).
2. SELECCIONA PALABRAS CLAVE MUY PRECISAS Y RELEVANTES
Tienes que tratar de optimizar un post que tenga una sola palabra clave.
Por lo tanto, esta palabra clave tiene que tener una gran relevancia para tu artículo. No tendrás que utilizar palabras claves genéricas, si no que tendrás que utilizar palabras claves que sean muy específicas.
Pongamos un ejemplo:
El lugar de hacer un artículo sobre «Facebook», mejor usa el tema de; «Cómo crear una encuesta en Facebook».
3. APROVECHA LA LARGA COLA
Elige encabezados claves de 2 a 3 palabras, aún mejor si son de 3 a 4 palabras: las estadísticas nos dicen que más del 60% de las búsquedas incluyen 2 o 3 palabras.
Ten este dato pendiente al momento de crear la optimización SEO de tu artículo para una palabra clave.
En el caso de un blog que está recién creado, te diría que eligieras palabras claves de 3 o 4 palabras. Así contarás con un mejor long tail de tus artículos.
Tipos de palabras clave según su extensión:
Búsqueda normal: «make up» o «crear un blog».
Búsqueda long tail: «comprar make up en Madrid» o «Cómo retirarte a los 40«.
Aprender la diferencia entre estos dos tipos de búsqueda es esencial para posicionar tu blog o web y aprender a hacer SEO como un profesional.
4. UTILIZA TU PALABRA CLAVE EN LOS TÍTULOS Y SUBTÍTULOS DE TU ARTÍCULO
Se puede decir que los títulos son el elemento más importante de SEO on page.
Usa los títulos y subtítulos como una herramienta que facilita la lectura de tu post, pero no está demás aprovecharlos e incluirle tu palabra clave.
También, no olvides colocar la palabra clave más de una vez a lo largo del post.
Existen personas que se atormentan mucho por la densidad de palabras clave. Yo te aconsejo que lo hagas de manera fluida y uses sinónimos y variaciones de la palabra clave.
5. NO TRATES DE SOBRE OPTIMIZAR
No te exageres con el uso de tu palabra clave en tu artículo, ya que Google tiene la posibilidad de decidir penalizarte por Spam.
Las penalizaciones normalmente duran 90 días, y déjame decirte que 90 días es demasiado tiempo si se trata de tu palabra clave nº1.
¿Cómo saber cuándo parar? Ponte en el lugar de tu lector y en la calidad que deseas que tenga tu lectura.
Lee tu post en voz alta. Si suena demasiado mal, te estas pasando. Te darás cuenta que es muy simple saber cuándo te estás pasando de la raya.
6. UTILIZA URLS AMIGABLES
Una URL amigable es la que es sencilla de comprender para Google y para el usuario.
Si tu URL es del tipo www.midominio.com/23-jhk.php no será nada fácil identificar el contenido.
Más, si tu URL es del tipo https://yanfitech.com/seo/ su contenido estará a la vista y se comprenderá con facilidad.
7. INSTALA UN PLUGIN DE SEO
Existen muchos. Nosotros usamos Yoast SEO.
Yoast te deja hacer un sitemap de tu sitio web, optimizar tus posts y decirle a Google qué contenido esta indexar.
Con esto, los robots de Google encontrarán tu página web con mucha más facilidad.
8. DATE DE ALTA EN GOOGLE ANALYTICS Y SEARCH CONSOLE
Google Analytics es un si tema de analítica web que brinda datos estadísticos acerca de los usuarios, visitas y páginas vistas, entre otras.
Con esto podrías saber desde qué parte del mundo te visitan y hasta qué recorrido hacen por tu sitio web.
Una herramienta esencial para hacer crecer tu web.
Por su parte, Search Console es otra herramienta de Google dedicada a ofrecer información sobre las búsquedas relacionadas con tu web.
Muestra datos tan relevantes como número de impresiones, de clics y posición en la que está tu página.
También te alerta sobre posibles errores y te ayuda a corregirlos.
9. TRABAJA EL ENLAZADO INTERNO
Aquí no me voy a poner técnico, así que te diré que crees una estructura lógica para tu web, que utilices un menú sencillo y práctico y que crees varias categorías para clasificar los contenidos de tu blog.
Sí, el menú también es parte del enlazado interno de tu sitio web.
En los posts, intenta utilizar enlaces semánticos, con sentido para el motor de búsqueda
Trata de variar el texto desde el que enlazas (el anchor text o texto ancla). Si abusas mucho de la palabra clave, podrías ser penalizado o ignorado.
demás en su propia promoción. Verás cómo, de forma mágica, las menciones, retweets, comentarios sobre tu blog irán creciendo de forma natural.
Entrevistar gente relevante en tu nicho: se trata de contenido único, fácil de leer, de personas reconocidas en su nicho. Éxito garantizado, fácil de propagar, y te permitirá afianzar tu posición de experto relevante en tu nicho.
Enlazar a otros: «Givers get» dicen los americanos. No esperes a que te enlacen, hazlo tú mismo de forma proactiva. No recomiendo hacer intercambio de enlaces de blog a blog, sino más bien citar a posts relevantes en tus artículos, si aportan valor a tus mensajes.
Conseguir enlaces entrantes de calidad es importante para tu estrategia SEO, y que la paciencia es una virtud muy importante para tener éxito en los negocios online.
